跨境門檻降低，兩岸網購步入熱戀期
中國淘寶網開台灣館！
跨境門檻降低，兩岸網購步入熱戀期
台灣網勁科技和亞洲最大購物網站淘寶網合作，建置專賣台灣商品的虛擬賣場，看好台灣原創商品在大陸的火紅程度，兩岸網購即將步入熱戀期。
5月5日下午，近200位網路賣家擠爆台北國際會議中心，而且耐心站足三小時，聽完整場演說，只為了聽大陸來台的亞洲第一大購物網、淘寶商城總經理張勇的一場演講。 巧的是，他們全是有意進軍大陸淘寶商城的台灣網路品牌，也全都是中小企業。 從這場研討會座無虛席的盛況來看，台灣品牌和大陸購物網站似乎即將步入「熱戀期」。
「我們即將在淘寶商城開一個台灣館，」張勇透露，網站在今年第三季就會在大陸推出，它將是新型態的「Chiwan」（China＋Taiwan）。這座虛擬的Shopping Mall，將販售具有台灣特色的品牌產品，第一階段要推出的，將以包包、鞋子、飾品及文創產品為主，並以「台灣原創」做包裝。張勇此番來台，最大的目的就是招攬台灣網路品牌加入淘寶商城的陣營。
就在台灣產品透過大陸網購前進中國的背景中，預計在6月簽訂的ECFA，可能成為加溫的籌碼。
商品交叉認證 擴大跨境業務合作機會
網勁科技執行長游士逸預測，長期來看，ECFA應該能掃除兩岸網路購物、跨境業務的一些障礙。
「台灣網路賣家最期待的，是兩岸交叉認證，」游士逸說，台灣任何一項商品外銷到大陸都需要認證，申請時間往往需要一至兩年，曠日廢時，對於網購強調高即時性的銷售方式影響很大。因此ECFA若能協商到兩岸認證互通，將替台灣的網路賣家，打造出一條搶賺人民幣的康莊大道。 舉例來說，大陸針對食品有QS安全標章，台灣則有CAS標章驗證，若能互相認證，可協助網路賣家切入大陸市場。 游士逸甚至認為，一旦兩岸互通認證，外商判斷來台灣拿標章比較容易，「未來還有可能吸引更多外商在台灣設廠製造包裝。」
一言以蔽之，「ECFA會降低很多兩岸之間跨境業務的操作門檻，」淘寶網總經理張勇搭腔說。 網購加上ECFA，無疑搭起一條捷徑，尤其是對那些沒財力、也沒辦法到大陸開店的台灣品牌而言。 「我要幫台灣好的產品在大陸『觸網』，」同時也是淘寶網首席財務官的張勇解釋，所謂的觸網，不是觸犯法網，而是直接接「觸」到大陸的購物「網」站。
通路結合代理 網勁與淘寶創MIT藍海
目前在淘寶商城「觸網」的商家已高達1萬2000家，進駐的品牌數量也達到2萬多個，百花齊放，很難相信這是一個成立才兩年的年輕網站。 每天有近4000萬網民，在淘寶商城裡瀏覽世界各地的品牌精品，今年的目標，更有望每天吸引8000萬人訪問，儼然成為亞洲地區最具影響力的網路零售商城。後台堅強的淘寶商城，隸屬於中國阿里巴巴集團。淘寶商城的遊戲規則也很特別，要求入駐的商家，一律是在中國註冊的公司，而且必須是廠商自有品牌。
為了建設台灣館，搭起兩岸直通的品牌高速公路。「淘寶商城台灣館，將是第一個以地區來命名的網路商城，」張勇說。 居中搭橋的中間人，則是長期經營兩岸網購市場的網勁科技，將用兩種管道將台灣品牌引薦給大陸上億網民。
一是已落地中國市場的台商品牌，可以在淘寶商城台灣館內，設立網路旗艦店，將品牌知名度拓展到全中國。 另一方面，若是沒在大陸設立公司的台灣品牌，網勁科技將扮演代理商的角色代銷。對於希望以網路開拓銷售通路的台灣中小企業而言，可以避免陷入實體店面的殺價紅海。
有「台灣」掛保證 只怕賣到斷貨
「台灣製好貨」在中國，很多人預測會有做不完的生意。事實上，大陸人「瘋台灣」，對台灣產品興趣濃厚，是淘寶商城台灣館設立的主因。 以外貿協會去年在南京、今年4月在東莞特別規劃的台灣名品展為例，現場商品天天銷售一空，便能知道大陸人有多麼熱愛「MIT」（Made in Taiwan）。
「對於有特色、質量好的台灣品牌，我有信心，」張勇說，淘寶商城推廣的力道一向強勁：「我不怕賣不掉，只怕賣斷貨。」為何大陸民眾這麼喜歡冠上台灣的品牌？除了品質優良，游士逸的另一個觀察是「文化感染力」。 「在中國，隨便走在街上問個大陸人，知不知道《康熙來了》《女人我最大》，很少人會說沒看過，」游士逸說，由於台灣很多綜藝節目、戲劇和音樂，深入大陸各階層，因此擁有台灣流行元素的商品，也會受歡迎。
若有ECFA的兩岸交叉認證的前景期待，搭著淘寶商城台灣館的順風車，台灣品牌投入大陸消費市場，此刻正是良機。【遠見雜誌網
留言列表
